再谈设计的觉醒

日本的原研哉先生(无印良品的设计者)写过一本《设计的觉醒》,貌似日本风格不过是一觉醒来的顿悟!其实,在中国传统文化里,处处有觉,处处有醒!如大津(Pasted Graphic.pdf,五弦琴的意思)手工坠面,手工揉搓,发酵醒面,而后细入针眼。这是LEMON2016的作品(大津-味道的觉醒)。

为什么是LEMON?而不是茄子、辣椒、西红柿!我想大概是因为LEMON从一开始便积极引导,在在客户的产品中注入“时尚化”的品牌基因,未来是东方文化和时尚的结合下碰撞出精彩的品牌印象,产品价值和市场黑马,这回延伸到食品,电子,建筑标识以及服装,奢侈品领域,爱马仕旗下东方品牌“上下”证明这个趋势性设计方向。如果说什么是好的设计,最终还是应该“与时俱进”,深入浅出的表达,中国文化之深不可测,命名设计之浅显易懂,易于传播,由内而外,散发着独有的品牌气质!

LEMON由命名开始的品牌包装设计管理,这个点上出发,让每一个家庭都喜欢客户的产品,让每一个华人都因味道而更爱家,家人。以“家和万事兴,爱家爱乐味”为核心创意的玉园-乐味中国项目的顺利落地,2018年中国鲁西南大地上将掀起一场“爱家”之旅吧。

有不少客户问道:我怎样设计好自己的产品,可以成为市场的主角,我的观点是:情感!

让顾客在情感上联想到产品的价值,并成为一种习惯。比如:欣和味达美这个品牌(厨师的首选,农村婚庆的主角)这里的故事很多,就不一一赘述。

创建企业竞争优势,在有足够资本和硬件条件下,从一开始引进“先进的品牌理念”和“世界一流的设计能力”跟设备的先进性一样重要。用情感与客户链接起来,用符号让顾客准确识别品牌价值。可以通过几个方面实现实践:

1、创建市场部,设置消费者研究中心。(大多企业只有销售,没有市场部意识,造成了以销售额为导向的企业经营模式,这样的结果是充满市场风险的。)

2、统一品牌识别,建立企业CIS文化系统并导入,VIS企业形象识别系统并导入实施,增强企业辨识度,增强内部外部的企业正能量,为旗下产品品牌价值做母品牌背书。

3、规划产品线,依据渠道的特征分类,分化出普及型产品、高获利产品和专业类产品三个方向,独立子品牌事业部的管理模式,专业化运营销售。

4、设计产品包装,进行微信内容创意互动,输出品牌价值观,产品竞争优势。

5、以影响的方式,将品牌做活!包括:品牌形象专题片,产品介绍片,企业短片,TVC,以及记录片等方式,产品主视觉平面,投放于关键性户外,车体,高铁等大众传播媒介。做活动!

6、建议:定期评估咨询企业品牌资产,从战略规划入手,审视品牌设计,企业形象以及产品竞争力,在横向和纵向两个方面,借助顾问或专业创意设计公司的开放性思维,专业性执行力,既可

本文作者:LEMON创意总监 黄树远(先生)